Aktuelle Erhebung für FMCG-Produkte belegt stabil hohes Niveau für Return-on-Investment von TV-Werbung
12 Vermarkterchefs geben Antworten.
Die Kreation eines Werbespots gilt als der mit Abstand wichtigste Hebel für Werbewirkung. Doch welche Kreationsfaktoren sind es, nach denen TV-Spots optimiert werden können? Welche Parameter der Werbewirkung werden durch die Gestaltung besonders stark beeinflusst? Und überhaupt: Wie sieht er denn nun aus, der perfekte Spot? Antworten liefert die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland, durchgeführt von der Agentur Annalect. Die Basis für die Antworten: über 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen – kurz: ein wahrer Datenschatz.
Die Gattungsinitiative Screenforce legt mit der Studienreihe „Screenlife“ regelmäßig breit angelegte Research-Projekte rund um TV und Multiscreen auf. Aktuell: „Screenlife 2016: Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild “.
Knapp die Hälfte aller Österreicherinnen und Österreicher (48 %) sieht täglich TV-Werbung aus Österreich. In einem Monat erreicht Fernsehwerbung mit 95 % so gut wie alle Einwohner im Lande.
Der langfristige ROI bei TV-Werbung liegt bei durchschnittlich 2,31 EUR. Kein Medium wirkt besser – und nachhaltiger.
Im Durchschnitt schauen 2,8 Mio. Österreicherinnen und Österreicher jeden Abend um 20:58 Uhr fern – genau dann erreicht die tägliche TV-Nutzung ihren Spitzenwert.
Mit einem Anteil von 40,2 % an den Werbeinvestitionen ist TV weltweit das mit Abstand größte Werbemedium – auf Platz 2: das Internet mit 20,6 %
TV-Spots werden durchschnittlich 19,9 Sekunden lang betrachtet – auf den weiteren Plätzen: Online-Videos mit 9,3 Sekunden, Anzeigen mit 3,9 Sekundenund Display-Werbung mit 0,8 Sekunden.
88% der österreichischen Haushalte benutzen einen Flat-Screen.
1.453 Marken wurden 2014 im österreichischen TV beworben.
Der Tiroler Trachtenmodehersteller warb 2014 erstmals im Fernsehen. Die gelungene TV-Kampagne sorgte für eine erfolgreiche Neupositionierung der Marke, erhöhte ihre Bekanntheit und steigerte den Absatz des Unternehmens.
Der Tiroler Trachtenmodehersteller warb 2014 erstmals im Fernsehen. Die gelungene TV-Kampagne sorgte für eine erfolgreiche Neupositionierung der Marke, erhöhte ihre Bekanntheit und steigerte den Absatz des...