14.08.2019

Mark Ritson: Warum TV an die Spitze der Mediapläne gehört

TV sollte weiterhin auf Platz 1 der Mediapläne für große Marken stehen, schreibt Mark Ritson, internationaler Marketingexperte und Professor an der Melbourne Business School, in seinem aktuellen Beitrag für die "Marketing Week". Als Begründung führt er eine Analyse der Videonutzung in Großbritannien an, bei der TV im Vergleich mit Streamingdiensten und YouTube nach wie vor hervorragend abschneidet. Die Daten stammen von der britischen Medienaufsichtsbehörde Ofcom.

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28.10.2017

Totgesagte leben länger

Wie oft und wie lange schon wurde dem TV-Markt ein schleichender Tod vorausgesagt? Der renommierte Marketing-Professor und gefragte Kolumnist und Referent Mark Ritson versucht in seinem aktuellen Gastkommentar auf marketingweek.com, die prophezeite Entwicklung zu widerlegen. In den letzten Jahren bekamen jene, die mit Vermarktung und Werbung im Fernsehen zu tun hatten, vor allem eines zu hören, schreibt Ritson: TV ist tot – als Medium und als Werbegattung. Digitale Videos, YouTube und Facebook übernehmen künftig das Ruder. Doch nicht jede Prophezeiung tritt auch immer...

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14.07.2017

Junge kehren von Netflix und Co. zum TV zurück

Eine aktuelle Studie belegt, dass deutsche KonsumentInnen und Konsumenten zwischen 18 und 24 Jahren von Streamingdiensten wie Netflix und Amazon Prime Video zum traditionellen Fernsehen zurückkehren.

Foto: © goodluz/www.shutterstock.com

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12.06.2017

Medien-Missverständnis wird Werbebranche zum Verhängnis

TV lebt gerade so richtig auf. Nicht wegen, sondern dank der Digitalisierung. Die Film Factory hat sich angesehen, "mit welchem Medium sich das Publikum wirklich ins Bett legt".

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14.03.2017

94% der Bewegtbildwerbung wird im TV angesehen

Wie eine neue Studie der Gattungsinitiative Thinkbox aus Großbritannien zeigt, entfallen dort drei Viertel der Bewegtbildnutzung auf TV (live und aufgezeichnet) - bei der Werbung sind es sogar 94%.

Details zur Studie auf thinkbox.tv


17.02.2017

Screenforce: Gemeinsam stärker

Horizont.at berichtet in seiner jüngsten Ausgabe über die Vorteile unserer länderübergreifenden Gattungsinitiative. Zur Sprache kommen dabei auch die Ziele von Screenforce und die zahlreichen Aktivitäten, die wir entfalten um die Vorzüge von TV-Werbung adäquat zu kommunizieren.

Horizont-Beitrag