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26.08.2019

Die fatalen Irrtümer und Denkfehler der Werbewirtschaft

"Die Gefahr ist, dass große Brands mit zu engem Targeting einen Großteil der möglichen Kunden, nämlich die Light Buyer, in der Kommunikation ausschließen", sagt Guido Modenbach, Geschäftsführer beim ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media. Trotz eindeutiger Beweislage setzten die Unternehmen, ergänzt Mediaexperte Thomas Koch im Doppelinterview mit HORIZONT, unverdrossen auf Targeting und One-to-One-Marketing.