egta präsentiert Fortschritte in der hybriden Reichweitenmessung



Neue Publikation „Advances In Hybrid TV Audience Measurement“ berichtet über Fortschritte und Hürden am Weg zu einem einheitlichen Messsystem.

TV-Inhalte werden auf vielen anderen Bildschirmen als Fernsehgeräten und in der Regel über das Internet mit einer Vielzahl von angeschlossenen Geräten gesehen. Das Seherverhalten hat sich schneller entwickelt als die Techniken zu seiner Messung. Valide Reichweiten sind jedoch die Grundlage für Werbung. Die gesamte Branche ist sich einig, dass die Systeme zur Quotenmessung vollständig an die aktuelle Realität angepasst werden müssen. Das während der Covid-19-Epidemie beobachtete Zuschauerverhalten hat diesen Trend nur noch beschleunigt und die Notwendigkeit einer validen und einheitlichen Messung des Seherverhaltens über verschiedene Geräte und Kanäle hinweg weiter verstärkt.

TV punktet durch Vertrauenswürdigkeit und Brand Safety

Die von der egta vertretenen TV-Vermarkter forcieren die weiterentwickelte Reichweitenmessung unter der Prämisse, dass Fernsehen das führende Massenkommunikationsmedium ist und sein wird. Es erweist sich aber auch für kleinere Zielgruppen durch Nischen- und Themenkanäle als effektiv –  unabhängig davon, ob sie im linearen TV oder in Mediatheken, über Kabel, Satellit, Internet Protocol Television (IPTV) oder Over-the-Top-Dienste (OTTs) übertragen werden. TV ist nicht nur das vertrauenswürdigste und markensicherste Medium, es ist auch das Medium, das sich der effektivsten, quantitativsten und validesten Messung erfreut. Der Einsatz elektronischer Messgeräte ist nahezu in allen Märkten universell.

Global TV-Charta ist die Basis für transparente und verantwortungsvolle Messung

Um die Qualität der Fernsehmessung zu unterstreichen, veröffentlichten egta und The Global TV Group 2019 eine TV-Charta, die Standards für die gesamte Fernsehindustrie festlegt und ihr Engagement für eine verantwortungsvolle und transparente Messung von Werbung unterstreicht. Das Fernsehen bietet die genauesten und am besten geprüften Daten. Die künftige Entwicklung erfordert daher die Ausweitung der traditionellen und hybriden Messmethoden auf alle genutzten Geräte, anstatt sie durch ein völlig neues System zu ersetzen.

Mehrere Länder arbeiten bereits seit Jahren an der Entwicklung neuer Messlösungen, die über die traditionellen Fernsehbildschirm- und Übertragungsmethoden hinausgehen. Diese Projekte, bei denen in der Regel eine hybride Metholodgie unter Verwendung von zwei oder mehr Datenquellen zum Einsatz kommt, befinden sich in unterschiedlichen Stadien: In einigen Fällen werden die ersten Ergebnisse bereits veröffentlicht, andere befinden sich in der Einführungs- und Testphase. Abgesehen von den technischen Herausforderungen, die mit der Messung der zunehmend fragmentierten Nutzung von Geräten verbunden sind, liegen die wichtigsten Fragen in den kommerziellen Entscheidungen, die letztlich über die Verwendung der Daten zur Monetarisierung getroffen werden: die Frage der Währungen von morgen.

Publikation zeigt, wo die Länder stehen

Im Laufe der Jahre hat die egta an verschiedenen Messprojekten teilgenommen, um den Dialog zu fördern und fundierte, zukunftsorientierte Lösungen für die Reichweitenmessung zu unterstützen. Eine Initiative, der seit 2019 große Aufmerksamkeit geschenkt wird, ist die laufende Cross-Media-Messung der World Federation of Advertisers. Die WFA hat beschlossen, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und einen globalen Rahmen zu entwickeln, um die Werbe-Reichweiten über Bildschirme, Plattformen und Kanäle hinweg mit einer einzigen Messung zu erfassen. Das Projekt zeigt, dass für die Entwicklung eines Messsystems, das den Bedürfnissen der Werbetreibenden gerecht wird, noch einiges zu tun bleibt und die Zusammenarbeit der gesamten Branche essenziell ist.

Die aktuelle Publikation macht auf die fortschrittliche und qualitativ hochwertige Arbeit aufmerksam und zeigt, wo die hybride Reichweitenerhebung derzeit steht.

>>> Laden Sie hier den gesamten Bericht „Advances In Hybrid TV Audience Measurement“ der egta kostenlos herunter! <<<