Digitale Medien

27 Studien

AdTrend Spezial 8: Freizeittypen

Mit der Beschreibung von sechs Freizeittypen zeichnet das AdTrend-Spezial ein differenziertes Bild der Zuschauer und liefert der werbungtreibenden Wirtschaft wertvolle
Mit der Beschreibung von sechs Freizeittypen zeichnet das AdTrend-Spezial ein differenziertes Bild der Zuschauer und liefert der werbungtreibenden Wirtschaft wertvolle Informationen für die Mediaplanung. Für jeden Freizeittyp wird das Mediennutzungsverhalten betrachtet und untersucht, wie Werbung auf ihn wirkt.

AdTrend Spezial 7: Profile der Werbewirkung

AdTrend Spezial 7 zeigt die Wirkungsmuster von TV-Werbung in in ihrer ganzen Bandbreite, indem Kampagnen anhand ihrer kommunikativen Ziele systematisiert und interessante
AdTrend Spezial 7 zeigt die Wirkungsmuster von TV-Werbung in in ihrer ganzen Bandbreite, indem Kampagnen anhand ihrer kommunikativen Ziele systematisiert und interessante Fallbeispiele gezeigt werden.

Navigator 02: Spotkreation

Der zweite Band der Navigator-Reihe von SevenOne Media legt dar, dass sich mit den verschiedenen Gestaltungsmitteln unterschiedliche Effekte erzielen lassen. Daher ist es
Der zweite Band der Navigator-Reihe von SevenOne Media legt dar, dass sich mit den verschiedenen Gestaltungsmitteln unterschiedliche Effekte erzielen lassen. Daher ist es unabdingbar, im Vorfeld die kommunikativen Ziele einer Kampagne festzulegen.

Navigator 01: Werbewirkung

Der Navigator enthält verschiedene Studien, die belegen, dass TV-Werbung sowohl kurz- als auch langfristig wirkt und sowohl psychische als auch physische Reaktionen hervorruft. Sie
Der Navigator enthält verschiedene Studien, die belegen, dass TV-Werbung sowohl kurz- als auch langfristig wirkt und sowohl psychische als auch physische Reaktionen hervorruft. Sie belegen aber auch, dass es DIE Werbewirkung ebenso wenig gibt wie DIE Methode zu ihrer Erforschung.

10 Jahre AdTrend: Aktuelle Ergebnisse zur Werbewirkung

Der Jubiläumsband zur Publikationsreihe "AdTrend" fasst die spannendsten Ergebnisse aus den bisher erhobenen AdTrend-Jahrgängen zusammen.
Der Jubiläumsband zur Publikationsreihe "AdTrend" fasst die spannendsten Ergebnisse aus den bisher erhobenen AdTrend-Jahrgängen zusammen.

AdTrend Spezial 6: Fading der Werbewirkung

Die AdTrend-spezialanalyse zeigt, dass Indikatoren der Werbewirkung sehr unterschiedlich reagieren, wenn die Werbekontakte ausbleiben. Eine Vielzahl früherer Kontakte verschafft
Die AdTrend-spezialanalyse zeigt, dass Indikatoren der Werbewirkung sehr unterschiedlich reagieren, wenn die Werbekontakte ausbleiben. Eine Vielzahl früherer Kontakte verschafft einer Kampagne eine höhere Depotwirkung, bevor der Fading Prozess einsetzt.

AdTrend Spezial 5: Sponsoring und Splitscreen

Die AdTrend-Spezialanalyse zeigt, dass Sponsoring die Kampagnenperformance steigert und eine klassische Kampagne somit wertvoll ergänzt.
Die AdTrend-Spezialanalyse zeigt, dass Sponsoring die Kampagnenperformance steigert und eine klassische Kampagne somit wertvoll ergänzt.

AdTrend Spezial 4: Viel- und Wenigseher in der Werbung

Die AdTrend Spezialanalyse kommt zu dem Ergebnis, dass die Länge der Fernsehnutzung keine Relevanz für die Werbewirkung hat. Eine wichtige Größe im Werbewirkungsprozess ist dagegen
Die AdTrend Spezialanalyse kommt zu dem Ergebnis, dass die Länge der Fernsehnutzung keine Relevanz für die Werbewirkung hat. Eine wichtige Größe im Werbewirkungsprozess ist dagegen die Anzahl von Kampagnen, mit denen die Zuschauer überdurchschnittlich viele Kontakte haben: Mehr Konkurrenzkampagnen bedeuten weniger Wirkung.

AdTrend Spezial 3: Intermediale Werbewirkung

Aus der AdTrend-Spezialanalyse geht hervor, dass Kontakte aus ergänzenden (wie Medien Radio oder Print) das Wirkungsniveau von TV-Kampagnen erhöhen . Umgekehrt profitieren Print-
Aus der AdTrend-Spezialanalyse geht hervor, dass Kontakte aus ergänzenden (wie Medien Radio oder Print) das Wirkungsniveau von TV-Kampagnen erhöhen . Umgekehrt profitieren Print- und Radio-Kampagnen in hohem Maße von ergänzenden TV-Kontakten. Wenn keine Kontakte mit anderen Medien vorliegen, hat TV das größte Wirkungspotenzial.

Vernetzte Kommunikation

Eine Sammlung an Kampagnenbegleitstudien zeigt, dass vernetzte Kommunikation aufgrund der tiefer gehenden Verarbeitung sämtliche Indikatoren der Werbewirkung erhöht. Der
Eine Sammlung an Kampagnenbegleitstudien zeigt, dass vernetzte Kommunikation aufgrund der tiefer gehenden Verarbeitung sämtliche Indikatoren der Werbewirkung erhöht. Der Vernetzungshinweis in einem reichweitenstarken „Lead-Medium“ bewirkt im Zielmedium eine höhere Reichweite und bessere Wahrnehmung.

AdTrend Spezial 2: Budget und Werbewirkung

Die AdTrend-Spezialanalyse zeigt, dass das TV-Budget einen signifikanten Einfluß auf die Höhe des Kampangen-Recalls und der –sympathie hat. Der Einfluss des Gesamtbudgets auf das
Die AdTrend-Spezialanalyse zeigt, dass das TV-Budget einen signifikanten Einfluß auf die Höhe des Kampangen-Recalls und der –sympathie hat. Der Einfluss des Gesamtbudgets auf das Werbewirkungsniveau einer Kampagne ist dabei branchenabhängig.

AdTrend Spezial 1: Untersuchung von Wirkungsverlusten in Werbepausen

Die AdTrend-Spezialanalyse legt dar, dass Kampagnen-Recall und –sympathie sehr deutliche Wirkungsverluste in den Werbepausen zeigen. Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und
Die AdTrend-Spezialanalyse legt dar, dass Kampagnen-Recall und –sympathie sehr deutliche Wirkungsverluste in den Werbepausen zeigen. Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Verwendung sind dagegen eher stabile Parameter, bei denen erst längere Werbepausen einen Einfluss nehmen. Für alle Werbewirkungsindikatoren gilt, dass Ausgangsniveau maßgeblich den Verlauf der Werbepause bestimmt.

Blue Ads 1: Werbewirkung von Sonderwerbeformen - Case Studies zur Wirkung verschiedener Blue Ads

Zu verschiedenen Blue Ads wurden Follow-Up-Befragungen mittels forsa.omninet durchgeführt. Jedes Blue Ad ist individuell und besticht durch seine eigenen Stärken. Je nach
Zu verschiedenen Blue Ads wurden Follow-Up-Befragungen mittels forsa.omninet durchgeführt. Jedes Blue Ad ist individuell und besticht durch seine eigenen Stärken. Je nach Kommunikationsziel und Zielgruppe können die Werbeformen gezielt eingesetzt werden. Besonders in Kombination mit klassischen Kampagnen, die die Basis jeder erfolgreichen Markenkommunikation bilden, können Blue Ads zu einem schnelleren Erreichen der Kommunikationsziele und einer effektiven Steigerung der Werbewirkung führen.

Blue Ads 2: Werbewirkung von Sonderwerbeformen - Experimentelle Untersuchung zur Werbewirkung

In Kooperation mit Carat Expert wurde ein umfassendes Experiment zur Wirkung von Sonderwerbeformen durchgeführt. Dieses methodische Vorgehen ermöglicht erstmals den sauberen
In Kooperation mit Carat Expert wurde ein umfassendes Experiment zur Wirkung von Sonderwerbeformen durchgeführt. Dieses methodische Vorgehen ermöglicht erstmals den sauberen Vergleich von klassischer Werbung und verschiedenen Sonderwerbeformen.

Blue Ads 3: Werbewirkung ohne Nebenwirkung

Mit ‚Blue Ads 3’ liefern wir Wirkungsnachweise für individuelle Werbekonzepte und komplettieren zugleich die Sammlung der bisherigen Case Studies. Der Fokus liegt dabei auf
Mit ‚Blue Ads 3’ liefern wir Wirkungsnachweise für individuelle Werbekonzepte und komplettieren zugleich die Sammlung der bisherigen Case Studies. Der Fokus liegt dabei auf Special Creations.

Blue Ads 4: Individualität auf Erfolgskurs

Die Zusammenstellung an Cases zeigt, dass individuelle Werbekreationen gleichermaßen wie die etablierten neuen Werbeformen wirken. Sie fallen dem Zuschauer auf und verleihen der
Die Zusammenstellung an Cases zeigt, dass individuelle Werbekreationen gleichermaßen wie die etablierten neuen Werbeformen wirken. Sie fallen dem Zuschauer auf und verleihen der Marke einen besonderen Touch

Blue Ads 5: Innovative Markenpräsentation

Innovative Ideen zur besonderen Markenpräsentation sind die Grundlage der vorliegenden Zusammenstellung von Case Studies jenseits des klassischen Fernsehspots. Die Ergebnisse
Innovative Ideen zur besonderen Markenpräsentation sind die Grundlage der vorliegenden Zusammenstellung von Case Studies jenseits des klassischen Fernsehspots. Die Ergebnisse zeigen, dass Gute Ideen und außergewöhnliche Umsetzungen vom Zuschauer mit Aufmerksamkeit und Sympathie belohnt werden.

Grundlagenstudie Product Placement

Im Rahmen eines experimentellen Designs wurde die Wirksamkeit von Produktplatzierungen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Produktplatzierungen, die sich authentisch in
Im Rahmen eines experimentellen Designs wurde die Wirksamkeit von Produktplatzierungen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Produktplatzierungen, die sich authentisch in Sendungen einfügen, hoher Akzeptanz beim Publikum erfreuen und ihre Wirkung voll entfalten.

Medientage-Studie

Die ethnografische Studie wendet sich dem Thema Second Screen zu. Sie zeigt, dass es trotz gelebter Multiscreen-Realität dem Medium TV immer wieder gelingt, für längere Zeit die
Die ethnografische Studie wendet sich dem Thema Second Screen zu. Sie zeigt, dass es trotz gelebter Multiscreen-Realität dem Medium TV immer wieder gelingt, für längere Zeit die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Soziale Medien in der Ich-Gesellschaft

Im Fokus der repräsentativen Befragung steht die Rolle der Medien in der Ich-Gesellschaft. Die Ergebnisse zeigen, dass Soziale Werte auch in „digitaler“ Gesellschaft von hoher
Im Fokus der repräsentativen Befragung steht die Rolle der Medien in der Ich-Gesellschaft. Die Ergebnisse zeigen, dass Soziale Werte auch in „digitaler“ Gesellschaft von hoher Bedeutung sind. Neue Medien und technologische Möglichkeiten haben dabei nach Ansicht der meisten eher positive als negative soziale Effekte.