Werbewirkung: Das ROI-Medium

Werbewirkung von InStream-Video-Ads



Die emotionale Kraft der Bewegtbild-Werbung profitiert immer auch vom Wirkungskontext des audiovisuellen Programmumfeldes. Das gilt für den TV-Spot genauso wie für das InStream-Video-Ad – vor allem dann, wenn es in professionell produzierten Long-Formaten platziert ist. Auch hier ist die Rezeptionsverfassung eher vom entspannten und aufnahmebereiten Lean-Back-Modus geprägt, die zeitliche Zuwendung und Aufmerksamkeit sind entsprechend hoch. Durch den „Click-to-play“-Start kommt es zudem zu einem bewussten Commitment zu Content und Werbung.

 
Während das InPage-Video-Ad eher einer flüchtigen Print-Anzeige im Internet gleicht, ist das InStream-Video-Ad der TV-Spot im Internet – kein anderes Online-Werbemittel erreicht deshalb eine ähnlich hohe Aufmerksamkeit und werbliche Durchschlagskraft.

Das zeigt beispielhaft der Blick auf die Verweildauer und die Werbeerinnerung:

  • Betrachtungsdauer: Während ein TV-Spot durchschnittlich 19,9 Sekunden und ein InStream-Video-Ad immerhin noch 9,3 Sekunden angesehen wird, liegt die Betrachtungsdauer einer Anzeige bei 3,9und eines Onlinewerbemittel wie dem Medium Rectangle bei 0,8 Sekunden.
  • Werbeerinnerung: Entsprechend fällt die gestützte Werbeerinnerung aus: Während der TV-Spot 266 Index-Punkte erreicht (Index Print = 100), kommt das InStream-Video-Ad auf 221 und klassische Display-Werbung auf 114 Indexpunkte
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