Werbewirkung: Das ROI-Medium

Die Kurzfrist-Effekte von TV auf den Absatz

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Die kurzfristigen und unmittelbaren Absatzeffekte der TV-Werbung, vor allem für Produkte aus den FMCG-Bereich und dem Handel, gelten als sehr gut erforscht. Die Ergebnisse könnten eindeutiger nicht sein:

Bei der kurzfristigen Aktivierung von Käufern innerhalb eines Tages oder einer Woche nach Ausstrahlung des Spots erreichen reine TV-Kampagnen einen doppelt so hohen ROI wie Kampagnen ohne TV. Von allen Medien liefert Fernsehwerbung damit den mit Abstand stärksten Absatzhebel – das gilt für den Mono-Einsatz genauso wie für den Einsatz im Media Mix.

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